จุดหมายปลายทางแห่งดนตรี: กรณีศึกษาของเกาหลีใต้ และความเป็นไปได้ของประเทศไทย

ผู้คนเดินทางด้วยเหตุผลต่าง ๆ กันไป อาจเดินทางเพื่อท่องเที่ยวพักผ่อน หรือเพื่อธุรกิจ แต่ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า ทุกการเดินทางทำให้เมืองที่เป็นจุดหมายปลายทางได้รับประโยชน์จากการใช้จ่ายของนักเดินทาง เช่นเดียวกันกับการเดินทางมาชมคอนเสิร์ตของแฟนต่างประเทศของ GOT7 ในประเทศไทย


วงไอดอลวงเดียวยังเรียกความสนใจและดึงดูดให้แฟน ๆ เดินทางข้ามทวีปมาไกลถึงเมืองไทย พวกเขาจะได้รับประสบการณ์ดี ๆ นอกเหนือไปจากการรับชมคอนเสิร์ตของศิลปินที่ตัวเองชอบ รวมถึงวิถีชีวิตของคนในพื้นที่ สถานที่ท่องเที่ยวใกล้เคียง ยิ่ง NESTIVAL จัดในภูมิภาคอื่น ยิ่งเพิ่มโอกาสที่แฟนคลับจะใช้จ่ายกับพื้นที่นั้น ทั้งที่พัก อาหารการกิน ค่าเดินทาง ตลอดจนเข้าชมสถานที่สำคัญด้วยถือว่า เป็นโอกาสครั้งหนึ่งในชีวิตที่ได้มาประเทศนี้


ที่สำคัญ NESTIVAL ประสบความสำเร็จได้ในต่างจังหวัด นอกพื้นที่กรุงเทพฯ แสดงให้เห็นถึงความพร้อมของประเทศไทยในการรองรับการจัดงานดนตรีในจังหวัดใหญ่ ๆ ของแต่ละภูมิภาค สอดคล้องกับบทความของฟังใจที่กล่าวถึงเมืองอื่น ๆ ของไทยนอกเหนือจากเมืองหลวง ว่ามี music scene และ music community ที่เข้มแข็ง


มีหลากหลายประเทศในโลกที่ใช้วัฒนธรรมดนตรีสร้างเมืองให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางของการเดินทาง เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจในประเทศและสร้างการเติบโตของอุตสาหกรรมดนตรีในประเทศนั้น ๆ เช่น เท็กซัส มีงานเซาธ์บายเซาธ์เวสต์ (SXSW) หรือเพื่อให้ใกล้เคียงกับที่เราพูดถึงกันตอนนี้ ประเทศเกาหลีใต้ก็เป็นตัวอย่างที่ดีของการเดินทางเพื่อดนตรี (music tourism)





Music Tourism: กรณีศึกษาของเกาหลีใต้


เกาหลีใต้เติบโตขึ้นมาเป็นที่จับตาของโลกด้วยป็อปคัลเจอร์ ผ่านสื่อบันเทิงต่าง ๆ ทั้งอุตสาหกรรมเคป็อป ซีรีส์ หรือภาพยนตร์ ซึ่งเป็นผลต่อเนื่องไปถึงอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม เช่น อาหาร ดนตรี ไลฟ์สไตล์ ไอดอลเกาหลีใต้ได้รับความนิยมในระดับโลกจนสามารถจัดแสดงคอนเสิร์ตในหลายประเทศได้ รวมถึงได้รับเชิญเข้าร่วมเทศกาลดนตรีที่มีชื่อเสียง เช่น ศิลปินหญิง ชองฮา เคยเข้าร่วมงาน SXSW นอกจากเข้าร่วมงานในต่างประเทศแล้ว เกาหลีใต้ยังมีเทศกาลดนตรีมากมายในประเทศที่ดึงดูดให้แฟนคลับวงไอดอลที่มี loyalty สูงเดินทางไปเข้าร่วม


SM Entertainment หนึ่งในค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ ต้นสังกัดของวงไอดอลชื่อดังอย่าง EXO, SUPER JUNIOR, TVXQ!, Girl's Generation ฯลฯ ก็เป็นอีกหนึ่งค่ายเพลงที่เห็นโอกาสของ Music Tourism ในมุมมองของผู้ผลิตงานเพลง บริษัทจึงมี "แพจเกจทัวร์" ในชื่อ "SM GLOBAL PACKAGE" (เอสเอ็มโกลบอลแพ็คเกจ) สำหรับแฟนคลับที่สนใจเข้าร่วมชมคอนเสิร์ตของวงในสังกัด SM Ent. ที่จัดขึ้นในประเทศเกาหลีใต้ เป็นแพคเกจทัวร์ที่ผู้ซื้อจะได้รับบัตรเข้าชมโซนที่ดีที่สุด ที่พักระดับ 3 ดาวขึ้นไป โปรแกรมชมสถานที่ต่าง ๆ รวมถึงอีเวนต์พิเศษร่วมกับศิลปิน เช่น เขียนจดหมายส่งตรงถึงมือศิลปิน หรือของที่ระลึกพิเศษเฉพาะผู้เข้าร่วมแพจเกจอีกด้วย


อีกหนึ่งวงที่ไม่พูดถึงไม่ได้เมื่ออยู่ในหัวข้อ K-Pop คือวงไอดอลที่เป็นปรากฏการณ์สำคัญอย่าง BTS (บีทีเอส) ที่กำลังเป็นที่นิยมทั่วโลก พวกเขากลายเป็นหนึ่งในเหตุผลสำคัญที่ทำให้มีนักเดินทางจำนวนมากหลั่งไหลเข้าสู่เกาหลีใต้ จากสถิติพบว่า คอนเสิร์ตครั้งล่าสุดของวง BTS ที่จัดที่โซล ชื่อว่า “BTS World Tour Love Yourself: Speak Yourself” เมื่อตุลาคม 2562 จัดขึ้น 3 รอบการแสดง ณ Seoul Olympic Stadium มีผู้เข้าชมรวมแล้วถึง 129,268 คน สร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจราว 862 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และผู้ชมจากต่างประเทศเดินทางเข้าเกาหลีใต้เพื่อร่วมงานนี้กว่า 187,000 คน



ความเป็นไปได้ของประเทศไทยในการเป็น "จุดหมายปลายทางแห่งดนตรี"


Bangkok Music City เป็นเทศกาลดนตรีที่มีมากกว่าแค่การเปิดโอกาสให้ผู้เข้างานได้รับชมการแสดงจากศิลปิน แต่ยังสร้างพื้นที่สำหรับแลกเปลี่ยนพูดคุยทางธุรกิจ เพื่อให้ศิลปินไทยมีโอกาสร่วมแสดงในต่างประเทศ โมเดลเดียวกันกับ SXSW ของเท็กซัส


นอกจากนี้ผู้จัดงานยังมองเห็นโอกาสของกรุงเทพมหานคร ที่มีศักยภาพพอจะกลายเป็นเมืองจุดหมายปลายทางทางดนตรี ด้วยความพร้อมของสถานที่ การเปิดรับความหลากหลายทางวัฒนธรรมและแนวเพลง ชุมชนคนดนตรีที่เป็นมิตร เทศกาลดนตรีและตลาดเพลงที่เกิดขึ้นบ่อยครั้ง รวมถึงความเป็นจุดหมายปลายทางในระดับโลกของกรุงเทพฯ


NESTIVAL ของ GOT7 ทำให้เราเห็นศักยภาพของสถานที่จัดงาน พื้นที่ และผู้จัดในไทยแล้ว แมงโก้เชื่อว่า ประเทศไทยมีศักยภาพและความเป็นไปได้ที่จะผลักดันอุตสาหกรรมดนตรีให้เติบโตขึ้นไปได้ไกลกว่าที่เป็นอยู่ตอนนี้ หากมีคอนเทนต์ที่ดี แฟนคลับย่อมไม่รอช้าที่จะเดินทางเพื่อวงที่พวกเขาชื่นชอบ วงไอดอลเกาหลีทำเช่นนี้ในไทยได้ วงดนตรีของไทยก็มีโอกาสทำได้เช่นกัน!



 

ติดตามข่าวสารในแวดวงเทศกาลและเรื่องราวของคนในเทศกาลได้ที่ Happy Mango, festival people connected. ได้ทุกช่องทาง อย่าลืมกดไลก์ กดแชร์ กดติดตามกันนะคะ :)

10 views0 comments