ต้นแบบงานเทศกาลลิขสิทธิ์ระดับโลก ตอนที่ 5 Spartan Race เทศกาลแข่งขันวิ่งเทรลวิบากระดับโลก


Photo source from twitter.com/SpartanRace


ขึ้นชื่อว่า Spartan มันคือ Epic ในตำนานที่เรียกว่าเป็นนักรบสายโหดและดุดันในการรบตั้งแต่สมัยโรมันกรีกโบราณ แต่ในกีฬาประเภท Off Road คำว่า Spartan ได้ถูกหยิบยกขึ้นมาใช้เป็นหนึ่งประเภทกีฬาทางเลือกใหม่ที่ต้องการสื่อถึงความโหด ความลุย ความดุดัน ที่เมื่อเอ่ยถึงคำว่า Spartan ทีไร ก็มักมีคำว่า Haloo Haloo Haloo! ขึ้นมาทันที เพราะเป็นการเรียกพลังในการต่อสู้ที่ต้องการความสร้างฮึกเหิมก่อนออกรบ ทั้งนี้ Spartan ก็ได้ถือกำเกิดมาเป็นรูปแบบกีฬาใหม่ ที่ได้เริ่มต้นขึ้นจากการสร้างภาพลักษณ์ของตัว Spartan ที่มีบุคลิกอย่างชัดเจนทีเดียว



Photo source from outsideonline.com


Spartan Race ก็คือกีฬาวิ่งเทรลวิบากประเภท Off Road ที่เกิดจากเหตุผลข้างต้นที่ผู้ก่อตั้ง ชื่อ Mr. Joe De Sena ชาวอเมริกันนักเล่นหุ้นธรรมดา ๆ คนหนึ่ง เติบโตในเมือง New York และหลงไหลการกีฬาประเภท Ultramarathon และประเภทที่ต้องใช้ความอึดอดทนสูงอย่าง Ironman เป็นชีวิตจิตใจ เขาก็คือผู้คิดค้นการแข่งขันกีฬารูปแบบใหม่นี้ขึ้นมา เพราะต้องการสร้างกีฬาแนวใหม่ ๆ ที่กลุ่มเป้าหมาย และแฟนคลับแนว Off Road ที่ต้องการหลีกพ้นความจำเจกับการแข่งขันวิ่งแบบเดิม ๆ เปลี่ยนมาเป็นการแข่งขันที่ขนานนามเรียกว่า Spartan Race โดยเฉพาะนักวิ่งขาโหด ขาลุย และคนที่ชื่นขอบการแข่งขันแบบเลอะโคลน ซึ่งก็ได้ออกแบบเครื่องกีดขวางมาเป็นกติกาในการสกัดและหน่วงความเร็ว โดยที่จริงแล้วมันก็คือการประยุกต์นำฐานฝึกยุทธวิธีทางด้านทหารอย่างหน่วยซีลนาวิกโยธิน มาเป็นต้นแบบในการออกแบบนั่นเอง



Photo source from spartanrace.fr


Spartan Race หรือ Obstacle Race กลายมาเป็นประเภทกีฬายอดนิยมของประเทศสหรัฐอเมริกา และทั่วโลกโดยใช้เวลาไม่ถึง 10 ปี เพราะการออกแบบการแข่งขันแบบวิ่งเทรลวิบากที่ดูแปลกแหวกแนว และโดนใจนักกีฬาสาย Dirt ที่ชื่นชอบเรื่องการแข่งขันผจญภัยแนวป่าเขา บวกกับความท้าทายกับพื้นที่ทางธรรมชาติ ที่ถือเป็นกีฬาทางเลือกใหม่ที่โดดเด่นที่สุดในยุคนี้ และนี่ก็คือจุดเริ่มต้นที่ Spartan Race ได้จดสร้างร่างลิขสิทธิ์แบบ Global License เพื่อเป็นการสร้างงานแบบมาตรฐานเดียวกันที่ถือเป็นกลยุทธ์ชั้นยอด นอกจากนี้แล้วในเรื่องการทำ Sport Marketing ของ Spartan Race ก็ได้วางแผนเป็นอย่างดีเช่นกัน ที่พยายามจะคิดค้นหาวิธีเพื่อสร้างฐาน Fan Base จากทั่วโลกให้มากที่สุด จนกระทั่งปัจจุบัน Spartan Race มีฐาน Fan Base กว่า 30 ประเทศทั่วโลกแล้ว จำนวนกว่า 1 ล้านคน นอกจากนั้นแล้ว Spartan Race ยังได้มีการออกแบบตัวงานให้มีลักษณะแบบงานเทศกาลที่มีกิจกรรมอื่น ๆ หลากหลาย เข้ามาสร้างสีสันและเพื่อเป็นแรงดึงดูดให้กลุ่มเป้าหมายได้ใช้เวลาในพื้นที่มากขึ้นใน Festival Zone ไม่ว่าจะเป็นจัดให้มี Spartan Expo, Spartan Training Ground, Spartan Clinic, Spartan Lounge, Spartan Art, Music zone และอื่น ๆ


นี่คือต้นแบบลิขสิทธิ์ที่ถือว่า Unique ทีเดียวเมื่อเปรียบเทียบกับลิขสิทธิ์อื่น ๆ ที่นำเสนอเฉพาะแค่ event แล้วจบไป ซึ่งประเทศไทยนำโดยทีเส็บก็ได้เล็งเห็นถึงจุดเด่นสำคัญของ Spartan Race แบบ World Serie ที่เป็นการสร้างโอกาสให้เมืองเจ้าภาพอย่างประเทศไทยที่จะได้รับประโยชน์มหาศาล หากได้ดึงลิขสิทธิ์เข้ามาสู่เมืองไทย โดยเฉพาะจากการที่มีการถ่ายเท Fan Base จากทั่วโลกมาที่เมืองเจ้าภาพ และบวกด้วย package การออกแบบงานให้เป็นไปในรูปแบบงานเทศกาลตั้งแต่การฝึกซ้อม จนถึงวันแข่งขัน มันทำให้การต่อยอดทางการตลาดของ Spartan Race กับเมืองเจ้าภาพชัดเจนมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบงานลิขสิทธิ์กีฬาอื่น ๆ ในโลกนี้ แหละนี่คืออีกหนึ่งต้นแบบลิขสิทธิ์กีฬาของโลกที่เมืองไทยจะนำมาสร้างโอกาสในการหารายได้เชิงเศรษฐกิจเข้าประเทศได้เป็นอย่างดีอย่างแน่นอน Haloo Haloo Haloo!


Photo source from timeoutdubai.com


2 views0 comments